作为网络营销中的终端载体，网站本身需要很多信息元素来构成的，就好像一个人如果希望存在于别人的印象中，个人的内涵、素质、外表都是非常关键的因素。下面，我将引入一些网站实例，对其中的内容架构做说明、补充。

◆网站首页
    网站的首页，需要呈现一个紧凑的框架结构，网站的主要内容都应在首页有所体现，而且版面的样式、图片、动画、文字的搭配需要和谐统一，能够集中反映网站的主题。个人认为http://www.chinese-hats.com的首页做的很不错，基本上可以让访问者很清楚自己所处网站的特点、功能、内容结构。
    需要注意的是，网站首页对公司的介绍应当与公司介绍页的内容相区别开，尽量用言简意赅的话语勾勒出公司的特点。

◆公司介绍页Company Profile
    重点描述企业的概况，需要包含企业的主营项目、简要的发展历程、目标市场、主要产品的优势、迄今为止公司的整体规模等信息。具体可以参考http://www.china-led-manufacturer.com网站的相关内容：
    在上述基础上，还需要加一些自我宣传性的话语，尽量提供公司负责人、厂房、车间的图片，公司口号等，来丰富页面内容。这样才可以称之为公司介绍。

◆产品列表页 Product Catalog
    对公司经营的产品进行类目细分，便于访问者的浏览。产品类目细分的原则是：灵活机动，不要拘泥形式。一般情况下，客户都能自行提出较为合适的产品的分类，例如：http://www.pop-sign-display.com、http://www.farmry.com。但是一些客户的网站却仅仅是为了分类而分类，没有通过分类达到让访问者深入了解产品特性，作为网络类目划分，区别于传统情报学的分类体系的是可以不考虑类目等级的更替，说通俗一点，原先属于二级类目的可以根据网站的实际需要上升为一级类目。原先属于上下位类关系的类目，也可以视情况变成同位类。总之一句话，机动灵活。分类的原则就是：体现自身特点、便于别人浏览。
    如果产品过多，就需要对产品进行必要的归类，具体说明，自行车零部件Bicycle Parts类目下的2级类目众多，咋一看，非常的混乱，通过对该类产品的仔细研究，并结合同行业网站的分类情况，自行车产品在零部件方面是有系统功能上的划分的，包括制动系统、传动系统、刹车系统、框架等等，这些都可以作为bicycle parts的二级类目，而原先的二级类目则需要根据具体的功能归入相应的系统类别中去，这样一来，浏览者可以对网站产品的分布更加清楚，而且视觉上也清爽了很多，再者说也为网站增加了若干个新类，也就是增加了若干个新的推广口径，一举多得。
    产品分类体系的构架是建立在对产品特性、产品功能、产品用途、以及网站适用性研究的基础上的。此外，对类目名称的确立还需要做关键词研究，明确其是否能为访问者所接受、是否能融入后期的推广工作。产品分类结构的确立，并不意味着不需要站主用通俗易懂的文字语句加以概括说明，给与访问者越多的便利，就是提高信任度的开始。

◆联系信息Contact Us
    很多人认为，设立了contact us栏目，客户就会很自然地点击进去浏览相关信息，这句话没有绝对的错误，但是忽略了一个问题，为什么总是在要求客户多花一个点击才能看见联系信息呢，为什么不能让客户在网站的任何一页都能获知站主的联系信息？有的时候，必须将网络上访问者的耐心想到最低，只需要简单的将联系信息放置在模板中，就可以轻松实现这一点。
    我们现在的Contact Us做的还是更像一个列表，虽然本质没有错，但是从我看来，进入contact us页面的客户，应该不久就会离开网站，所以这里应该在文字上表达出对访问者耐心浏览的感谢，并诚挚地表达出期待与访问者进一步合作的与愿望。不要吝啬自己的文字、话语，在网络环境中，通过丰富的文字可以弥补缺少声音的不足。
    此外，各种联系方式都是必不可少的：联系人、称谓、职位、办公地址、工厂地址、联系电话、传真、邮件地址、邮政编码等等。

◆新产品页面
    现在我们很多客户网站上都会出现这样一个栏目“New Products”、“Hot Products”，但是从我个人来看，并没有与product栏目形成什么明显差异，我猜想客户的本意是希望重点突出自己的热门、最新产品。但事实上，却成一个莫名其妙的栏目，没有对新产品与老产品之间的区别加以详述。一般人的想法中，作为一个呈现“New”“Hot”信息的栏目，首先是不能被固定的，其次是需要在网站内部进行突出说明，重点宣传的。但是我们客户网站上的“New Products”、“Hot Products”甚至可以从网站建成一直投播到网站到期，合理吗？如果一个老访问者相隔了若干个月后再来网站，去仍然看见如故的景象，岂不可笑？
    既然希望推出自己的热门、最新产品，完全可以采用另一种途径，完全没有必要为它们设立一个栏目。国外的一些网站在推广网站上重点产品的时候，用了一些很行销的技巧，比如说某某商品打折出售、某某物品让利，并将这些标语做成显眼的图片放置在网站的醒目处，而链接到的产品恰恰就是网站的热门产品，这就是一个很好的解决方法。
    网站只是一个载体，并不是一个人工智能的广播，所以需要人利用图片、文字、动画等元素将一些信息表露出来，让这个载体充满活力，而不是死气沉沉。

◆FAQ
    目前很多客户网站都设立了这个栏目，其中涵盖了外贸过程中的一些具体事项。但是从一个网站来讲，站点上的FAQ不仅需要设计业务方面的问题解答，此外，对于公司一些特殊产品的名称也可以做一些名词解释，充分考虑那些可能产生歧义的概念，能否构建好FAQ，其实就是未来双方良好合作的预兆。

◆公司新闻News
    这一栏目对于提高网站整体形象是大有益处的，但是碍于很多公司没有精力去经营这一栏目，我的想法是，能否通过RSS技术，整合一批与网站产品相关的信息，以此来丰富网站的内容，提高网站的品质。目前有很多网站，没有自己的内容，都是依靠RSS技术同步别人网站上的内容，这样既保证自身页面信息的丰富度，也能够轻松应付页面的更新。

◆其他
    说了一些具体页面的构成规范，下面还需要交待一些网站建设中的注意事项：